《2026天猫618宠物新品牌报告》：过去三年，平均4.4天诞生一个宠物新品牌

　　一只成年猫吃完一袋3kg主粮大约需要一个月。同样的时间里，天猫上平均多了7个宠物新品牌。

　　天猫近日发布的《2026天猫618宠物新品牌报告》统计了过去三年平台上的宠物品牌变迁：平均每4.4天诞生一个新品牌，其中超94%首站选择天猫——新品牌不必再花一年时间熬第一批用户，从上架那天起就能直接触达有明确消费需求的养宠人群和成熟的商业生态。报告据此给出一个判断：宠物不再是消费品里的“细分赛道”，它正在成为品牌的主流选择。

　　原生品牌守食品、跨界品牌攻生活方式，宠物赛道分两条入口

　　这些涌入的新品牌并非一窝蜂挤向同一块蛋糕。报告揭示了一个错位格局：从创立之初就扎根宠物赛道的原生品牌几乎全部扎在食品赛道，围绕配方、原料和适口性做文章，国产品牌聪颖靠无谷鲜肉粮连续两年跻身天猫宠物新品牌618成交榜TOP5。

　　而其他行业的大品牌们新开宠物线则默契地绕开了食品，从生活方式切入。MUJI无印良品的猫狗凉垫、陶瓷猫碗风靡养宠圈，在进军宠物赛道第二年便超越名创优品，成为成交表现最好的跨界品牌。一边做“碗里的事”，一边做“碗外的事”，新老玩家在同一个赛道里走出了两条互不打架的入场路径。

　　从“谁先来”到“谁切得准”，宠物创业进入2.0时代

　　如果说三年前宠物创业拼的是入场速度，那么现在拼的是刀口的精度。猫狗智能用品三年连涨，数量占比仅次于猫狗食品和居家用品两个传统大赛道;猫狗户外用品从几乎空白长成独立子赛道，成为分流最快的两个方向。

　　从细分赛道来看，不是笼统的“宠物用品”在增长，而是猫砂盆清洁剂、门挂式猫抓板、猫脸识别喂食器这类更聚焦特定需求的产品在天猫上单独成类、单独起量。背后对应的是人群需求的精细分层：小户型养宠需要空间友好型产品，多宠家庭需要高效喂养方案，还有一批主人开始按人类健康管理逻辑给宠物做年度体检、补营养剂、上情绪安抚课。品类基本盘稳住了，更多赛道却在持续裂变——能不能切准一个具体场景，已经比“是不是早入场”更决定一个新品牌能不能跑出来。

　　从地域上看，近八成新品牌来自国内，广东出宠物用品、山东出宠粮、长三角全品类覆盖，产业带就近孵化的路径已经跑通;与此同时，海外成熟品牌借天猫入华，补上了国内供给尚未覆盖的细分功能带。供给侧的两股力量在天猫汇合，正是细分赛道能持续裂变的底盘。

　　每5个新品牌有1个不做猫狗，小宠撑起第二增长曲线

　　但最意外的裂变不在猫狗赛道内部，而是发生在猫狗之外。

　　每5个宠物新品牌中就有1个选择不做猫狗生意。从鹦鹉、金丝熊、龙猫、鬃狮蜥，到斗鱼、巴西龟等各类水族，数十种动物正在天猫上撑起各自独立的消费版图，且小宠品牌入驻天猫的节奏比猫狗品牌更快。天猫率先定义的这条小宠赛道，已经成为宠物行业的"第二增长曲线"。

　　在新品牌密集涌入的同时，竞争格局同样在打开。连续两年618宠物新品牌TOP20榜单更替率达35%，新品牌已经具备正面挑战成熟选手的实力。从4.4天一个新品牌、到榜单一年换血超三分之一，天猫宠物赛道呈现的不只是数量增长，而是新品牌、新品类、新消费力在同一时间里同步发生。