尼尔森IQ发布《中国宠物食品经济》报告

　　随着中国养宠人群的迅速扩张和“它经济”的持续驱动，中国宠物市场规模在近五年迅速攀升。越来越多的家庭选择将“毛孩子”作为重要的家庭组成部分，宠物食品市场也随之高速增长。尼尔森IQ调研数据显示，宠物主进一步呈现年轻化趋势，95后及女性消费者已经占据主导地位且在宠物消费上成为主力增长人群。

　　在《中国宠物食品经济》报告中，尼尔森IQ从“人、货、场”三方面深入剖析了宠物食品消费者画像及消费偏好、产品策略、创新方向及核心品牌的渠道策略，解读当下中国宠物食品市场的新兴趋势。

　　中国宠物市场规模持续攀升

　　过去5年，中国宠物消费市场规模持续攀升，2022年市场规模为2,706亿元，增速达8.7%。虽然中国宠物消费市场规模庞大，但家庭渗透率和平均消费力与发达国家相比仍有较大差距。在宠物经济发展较为成熟的美国，养宠家庭渗透率已高达70%，中国养宠渗透率仅为22%。

　　中国单只宠物年平均消费金额亦逐年增长(22年增速6.8%)，但中国每户家庭宠物平均年消费金额仅为美国的三分之一(4,000元 vs 1,1500元)，中国宠物消费市场未来仍有较大升级与增长空间。宠物食品作为养宠人群的刚需产品，消费体量占比宠物消费市场的50.7%，市场未来发展前景非常可观。

　　养宠人群消费者画像

　　聚焦中国当下的养宠人群，90后占据了半壁江山(55.9%)并呈现逐年增长的态势。2022年90后养宠人群数量增速高达9.6%，其中95后是最大的养宠群体，人群占比为36.8%。目前近7成养宠群体为女性，是养宠人群的主力军。

　　尼尔森IQ调研数据显示，疫情后月均收入4,000-10,000的养宠人群增长最快且占比最高，对宠物的消费意愿更强，宠物月消费500元以上的高消费人群占比达23%。纵观不同的城市线级，一线省会城市、二线城市是养宠人群占比最高的城市，二线城市的高消费宠物主占比45%，对宠物消费投入远超一线城市宠物主。

　　精细化发展满足全周期差异化需求

　　宠物食品主要涵盖宠物主粮、宠物零食、宠物营养品。宠物主粮是满足宠物营养需求、能量需求的最主要食品，从形态划分为干粮和湿粮。近几年随着工艺的提升，宠物主粮的细分类别更加丰富，催生了烘焙粮、膨化粮、双拼粮等细分品类。其中干粮品类占比较高且增长迅速，猫干粮(78%)、犬干粮(95%)均呈双位数高速增长。相比之下，非刚需的湿粮占比虽然不高，但增速同样可观，猫湿粮保持了9.3%的高增速。

　　电商平台为主要消费渠道

　　尼尔森IQ的数据显示，线上渠道是宠物消费的主要阵地，其中线上综合电商的宠物食品销售重要性占比近9成，规模远超线下零售渠道与线上兴趣电商的总和。抖音电商近年来发展迅速，MAT 23年6月vs MAT 22年6月销售重要性占比由4.2%增至9.1%。

　　关于尼尔森IQ

　　NIQ是全球领先的消费者研究与零售监测公司，致力于提供对消费者行为最全面的洞察，并揭示新的增长途径。2023年，NIQ与GfK完成合并，两家极具全球影响力的行业领导者实现整合。NIQ凭借全面的零售解读与消费者洞察，通过卓越的商业智能平台和分析工具，传递市场全貌(The Full View ™)。