大牌入局新锐品牌频出 宠物洗护产品向更专业更细分化方向发展

　　因宠物洗护产品的利润更高，近几年吸引了不少新锐品牌和跨界巨头陆续入局。整体来看，在宠物洗护领域，大集团自身具备较强的产品研发实力和比较全面的测试系统，往往会收获到更多关注。例如，纳爱斯监制的宠物清洁品牌淘豆玩国推出的9 Pro懒人多效喷雾、联合利华旗下宠物清洁品牌哆力星球推出的宠物除臭抑菌喷雾、立白集团旗下宠物清洁护理品牌倔强的尾巴&DUX德是推出的宠物清洁香水除味剂喷雾、华熙生物旗下宠物护理品牌HYAPAWS海宝诗推出的宠物玻尿酸洗护香波、宝洁旗下宠物清洁用品品牌LuBelly 被里推出的混合猫砂、家电巨头美的集团旗下美的宠物推出的活性炭混合猫砂等等。

　　但从宠物清洁洗护用品发展方向来看，更专业、细分已经成为一种共识，大致可以分为三点：

　　1、根据宠物的毛发、皮肤特质进行定制型洗护

　　大多数将自己定位为“专业宠物洗护”的品牌，他们根据宠物个体在毛发、皮肤特质等方面的差异，对洗护产品进行精细化区分。例如，KISSGROOMING推出的宠物美容护理弧面针梳、秀它推出了S级Air空气感犬猫祛油洗护系列、多美洁推出了天然速干洁耳液、梵希娅推出了海洋蓝冰藻香波、雪貂留香推出了猫咪专用氨基酸沐浴露。

　　2、针对除臭、除菌、抗敏等功效的技术添加

　　目前市场上的大多数宠物洗护产品都将除臭、除菌、抗敏三个功效作为最常用的宣称方向。其中，也有不少品牌以功效为切入口，通过相关技术形成产品的营销亮点。例如，Cature小壳推出了小白牙系列洁齿水、再三联合华素集团推出了宠物洁齿液、美国顶尖推出了深层清洁不刺激的职业洗白香波，萌天然推出了宠物温和净味除菌喷雾、臭味滚推出了宠物除臭抑菌剂、多美洁推出了天然清新口气洁齿水、MuaPet推出了抑菌除螨舒爽喷雾。

　　3、便携式宠物洗护品

　　随着消费者对便携式产品的需求不断提升，宠物洗护品中也出现不少带有便携属性的小众品类。比如免洗泡沫、干洗粉、免洗手套、宠物湿巾等。其中，Cature小壳与乐乐茶联名推出了奶茶免洗撸猫手套、NACA推出了5D玻尿酸宠物清洁护理手套、休普推出了硅胶洁牙牙齿手套、VOOCOO蔚刻推出了洁净全力宠物免洗抑菌手套、多美洁推出了天然植物精油喷雾等等。